哎呀呀，想要在營(yíng)銷江湖里混得風(fēng)生水起，整合營(yíng)銷這門武功可是必修課哦！簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，整合營(yíng)銷就是將各種營(yíng)銷手段像拼圖一樣組合起來(lái)，讓它們共同發(fā)揮作用，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。拓王朝就曾經(jīng)分析過，廣告、直銷、促銷、推銷、包裝、活動(dòng)策劃、贊助、客戶服務(wù)，這些都是它的小伙伴們。

玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷輕松掌握整合營(yíng)銷的秘籍！

整合營(yíng)銷呢，主要有兩個(gè)方向，一個(gè)是從橫著看，一個(gè)是從豎著看。橫著看，就像是把所有和消費(fèi)者打交道的企業(yè)活動(dòng)都串聯(lián)起來(lái)，不管是傳播信息還是其他營(yíng)銷動(dòng)作，都要統(tǒng)一口徑，傳遞一致的聲音。而且，要玩轉(zhuǎn)各種傳播工具，找到最經(jīng)濟(jì)的傳播組合，這可是個(gè)技術(shù)活兒。

豎著看呢，主要是從市場(chǎng)定位開始，然后確定傳播目標(biāo)，再來(lái)是產(chǎn)品、渠道、促銷、定價(jià)的整合，最后是品牌形象的統(tǒng)一。這里頭，品牌識(shí)別和傳播媒介的整合可是關(guān)鍵。

說(shuō)到整合營(yíng)銷的經(jīng)典案例，東風(fēng)品牌的第一款SUV就做得相當(dāng)出色。東風(fēng)可不是光說(shuō)不練，它從調(diào)研、評(píng)估、洞察到內(nèi)容、方式、節(jié)奏，全方位地進(jìn)行整合，打造了一套完整的營(yíng)銷策略。

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